Antes de empezar a ver la diferencia entre Inbound Marketing y posicionamiento SEO queremos explicar que son estos dos conceptos y como pueden complementarse. ¡Presta mucha atención!

¿Qué es el Inbound marketing?

El Inbound es una técnica de marketing y publicidad no agresiva que tiene como finalidad atraer usuarios que se encuentren al inicio del proceso de compra de un producto o servicio determinado y acompañarlos hasta la etapa final de la transacción de forma amigable y poco invasiva.

 aumentar leads inbound marketingLas estrategias que se pueden utilizar en el inbound pueden ser:

  • Creación de contenidos relevantes
  • Gestión de redes sociales
  • Optimización de sitios web
  • Lead nurturing

La principal función de esta estrategia es llevar visitantes hacia sitios webs a través de la creación de contenidos apropiados y de interés, que aporten valor e información para ayudar a los usuarios a decidirse por el producto o servicio y lograr la conversión y posterior fidelización

Las empresas que utilizan el inbound marketing como estrategia generan a largo plazo beneficios como:

  • Aumentar los contactos cualificados de marketing (MQL)
  • Aumentar los registros (leads)
  • Aumentar las visitas que recibe el sitio web

Beneficios del inbound marketing.

El inbound marketing aparte de impactar en las visitas y contactos de las empresas, también les genera beneficios a costos menores de inversión.

A diferencia de las campañas de publicidad online que entregan resultados concretos y generalmente se consideran como un gasto para las empresas, el inbound marketing puede considerarse como una inversión, ya que el contenido que se crea queda presente en los sitios webs.

Por ello la estrategia de inbound marketing sigue generando valor por si misma a través del tiempo generando rendimientos como:

  • Organización de base de datos propia: A través de diferentes acciones de inbound se trabaja para que los usuarios acaben convirtiendo a registros de la base de datos. Estos esfuerzos sirven para conseguir tráfico que construyan una base de datos que, con el tiempo, va aumentando de volumen.
  • Contenido: Las empresas generan contenidos que la posicionan como expertas en su sector y que, posteriormente, puede comercializar.
  • Imagen de marca: Gracias a las campañas de inbound, las marcas suelen tener más interacciones y más impactos publicitarios, por lo que se va haciendo más conocida y consigue atraer más clientes potenciales mejorando el branding de las mismas.
  • Alcance: Los contenidos de la compañía llegan a un público más amplio creando una comunidad en torno a la marca, logrando un mayor alcance y aumentando la visibilidad y el valor de la empresa.
  • Ampliar los canales de captación: Las campañas de inbound marketing hacen que las empresas sean más visibles para los usuarios en los buscadores, por ende, recibir más visitas y aumentar la base de datos con nuevos posibles clientes.
  • Marketing automation: La automatización del marketing es uno de los pilares del inbound, este proceso es muy beneficioso porque permite la obtención de leads cualificados de forma automática maximizando el tiempo.

¿Cómo funciona el Inbound marketing?

Podría decirse que el origen de Inbound marketing se debe a los cambios en los procesos de compra de las personas.

Estos nuevos hábitos o formas que tienen las personas para adquirir un producto o servicio no solo reflejan el modo de compra, sino que también la forma que se vive cada etapa del proceso, desde la identificación de la necesidad, hasta la adquisición de un producto o servicio determinado. 

Actualmente los consumidores usan las apps, internet y los ecommerce para investigar, decidir y comprar todo tipos de productos, pero también, el uso de estas herramientas digitales permite a las empresas hacer llegar todo tipo de contenido relevante, en las circunstancias, momento y cliente adecuado mediante el Inbound marketing.

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de los sitios web en los diferentes motores de búsqueda por medio de resultados orgánicos.

También es la disciplina que más cambios y actualizaciones sufre a raíz de la constante búsqueda de satisfacer las intenciones de los usuarios.que es el seo

Existen muchos factores que los buscadores como Google tienen en cuenta para posicionar una página web, pero hay dos básicos que son:

  • La autoridad: Es básicamente la popularidad de un sitio web. Cuanto más popular sea u sitio, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que tienen más en cuenta los motores de búsqueda dado que se basa en la propia experiencia del usuario, entiende que cuanto más se comparta un contenido, es útil para los usuarios.
  • La relevancia: Es la relación que tiene una página frente a una búsqueda determinada. Esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado (palabras clave) sino que resuelva la intención de búsqueda.

Otros de los factores que tienen en cuenta los motores búsqueda son:

  • Velocidad de carga de la página
  • Densidad de palabras clave
  • Diseño responsive, es decir, que el sitio web se pueda adaptar a diferentes formatos como móvil y Tablet.

Ahora que ya sabemos que es el SEO veremos que este se puede diferenciar en dos grupos.

SEO On-site: 

El SEO on-Site se ocupa de la relevancia de una página web, consiste en la optimización dentro del sitio web. La finalidad del on-site es que los motores de búsquedas entiendan lo importante del sitio web que es la temática y el contenido.

Aquí también se optimiza el tiempo de carga, la keywords, el formato de las urls, la experiencia de usuario, etc.

SEO Off-site:

Esta parte del SEO que se encarga de la autoridad, se centra en los factores externos del sitio web donde los factores más importantes que tienen en cuenta los buscadores son, la calidad de enlaces, las menciones en medios relacionados, la presencia en redes sociales, etc.

contacto Nestrategia

La importancia del SEO.

El motivo principal por el cual es importante el SEO es que hace más útil a los sitios webs, tanto para los usuarios como para los motores de búsquedas.

El SEO ayuda a los motores de búsquedas a entender sobre la temática de cada sitio web y si sus contenidos son útiles para los usuarios. 

El SEO es la mejor manera de llegar a los usuarios a través de búsquedas orgánicas en los buscadores.

¿Cuál es la diferencia entre Inbound marketing y SEO?

Si bien el objetivo del inbound y del SEO es generar visitas a los sitios web, no son lo mismo. El Inbound Marketing incluye varias estrategias, entre ellas, incluida el SEO.

El SEO es la base de una buena campaña de inbound marketing, con él, se pueden optimizar los contenidos que se utilizan en las campañas de inbound para tener relevancia, ganar autoridad y mejorar el posicionamiento en los motores de búsquedas.

La optimización de los sitios webs para los motores de búsqueda es una parte fundamental de una buena estrategia de marketing, pero no es la única estrategia para lograr el éxito. Las empresas que solo hacen SEO están perdiendo grandes oportunidades de generar clientes potenciales y de negocio (tanto si son ventas como solicitudes de presupuesto/contacto, etc.)

¿Cómo complementar el Inbound Marketing con el SEO?

La clave aquí es utilizar el SEO como una pieza más de una estrategia de inbound marketing la cual aportara valor, relevancia y autoridad.

Al crear un artículo nuevo en una web como un Post o una página, no hay que perder de vista las optimizaciones SEO como las keywords, las imágenes, los titles y metas description, los links, la velocidad de carga, etc. porque esto hará que el nuevo contenido sea más visible en los buscadores para los usuarios y posibles clientes aumentando el porcentaje de conversión.

También hay que saber que una buena campaña de Inbound marketing no solo consiste en optimizar adecuadamente los contenidos, sino que también requiere de mantener presencia en redes sociales, crear contenidos con ofertas interesantes y mantener el contacto con los usuarios atendiendo a sus necesidades.

Complementar el SEO en las campañas de Inbound Marketing ayudará a obtener mejores resultados, por ello, aconsejamos a estar informado sobre las últimas novedades en cuanto a SEO y normativas, ya que están en constante actualizaciones.

Existen herramientas que hacen más sencillo este trabajo y que quizás sean interesantes de utilizar, algunas de ellas son:

  • Planificador de palabras clave de Google: La estrategia de palabras clave son un componente crítico en el SEO y en el Inbound Marketing. El planificador de palabras clave “gratuito” de Google es una buena herramienta para ayudarte con tu estrategia básica de palabras clave. Pero para poder utilizarlo se debe de tener una campaña activa en Google Adwords.
  • Website grader de Hubspot: Es una herramienta gratuita que proporciona una evaluación rápida del SEO de un sitio web y de cómo se podría mejorar. Es una herramienta muy utilizada por millones personas para evaluar sus webs.
  • Blog SEO de Moz.com: Moz cuenta con muchos recursos que pueden ayudar a aprender como optimizar correctamente una página web para los buscadores. También ofrece herramientas gratuitas que sirven para SEO y marketing local.  

 El uso de herramientas y recursos gratuitos como estos puede ayudar a aprender sobre cambios en las prácticas de SEO y mejorar esfuerzos de Inbound Marketing.

¿Quieres saber qué son y en qué se diferencian? En Nestrategia, agencia de inbound marketing en Madrid, te lo explicamos a través de esta Infografía. ¡Presta atención!

inbound marketing

¿Necesitas más ayuda con tu SEO e Inbound Marketing? ¡Para eso estamos aquí, no dudes en contactarnos!

Si buscas un experto en posicionamiento SEO que pueda relanzar tu página web, no lo dudes, contáctanos y haz todas las preguntas necesarias. Analizamos tus oportunidades y creamos una estrategia SEO para tu negocio. Te acompañaremos en todo el camino, ¡Comienza a destacar en tu nicho de mercado y a impulsar tus ventas!Contacto Nestrategia