El posicionamiento SEO es una de las mejores estrategias de marketing digital para lograr visibilidad y notoriedad en los buscadores como Google. 

La importancia del SEO radica en que cuanto más arriba se encuentre una web en la SERPs, más tráfico conseguirá y, por lo tanto, más rentable y más cerca de lograr los objetivos propuestos se encontrará dicha página.

La efectividad del SEO queda demostrada en la cantidad de tráfico que genere el contenido de una página web, tanto Google como todos los motores de búsqueda poseen parámetros con los que miden cuán relevantes son esos contenidos para ranquearlos según la intención de búsqueda del usuario.

posicionamiento web en googleTanto Google como los demás motores de búsqueda cambian periódicamente sus algoritmos para ofrecer resultados cada vez más naturales resolviendo mejor y con mayor calidad las intenciones de búsqueda de las personas. He aquí la importancia y la responsabilidad que tienen los consultores SEOs de estar actualizados con los cambios de los factores de posicionamiento SEO.

En este artículo vamos a contar cuáles son los factores más importantes a tener en cuenta para el posicionamiento SEO.

Factores de posicionamiento internos y externos

Existe dos grupos de factores de posicionamiento Web:

Factores internos, SEO On-Page

Que son los que se trabajan dentro de un sitio web como, por ejemplo:

  • Las Keywords o palabras clave: El estudio de las palabras claves es un factor básico para optimizar el contenido dentro de una estrategia de SEO ON-Page. Con las keywords se analiza el tráfico en los buscadores conociendo cuáles son las palabras más utilizadas entre los usuarios.
  • Los titles o encabezados: Los encabezados HTML o “HTML Header Tags” son las etiquetas que conocemos como <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> y <h6>. Estos tags ayudan a las personas y los motores de búsqueda a comprender rápidamente de qué que trata una página web, y además, pueden influir de forma indirecta en el SEO y en el ranking de tus páginas en la SERP.
  • Las meta descripción y otras metas etiquetas: Una etiqueta de meta descripción permite añadir una descripción de una página web indexada en la que se pueden insertar palabras clave. Esto permite informar a los motores de búsqueda, así como a los usuarios de Internet el contenido de la página.
  • Los links internos: Los enlaces internos son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo dominio. Este tipo de enlace suele ser utilizado en páginas en donde el acceso a los contenidos puede verse dificultado debido al gran tamaño del texto. Esto mejora la usabilidad del sitio y la experiencia de usuario.
  • Publicar contenidos de calidad y actualizados: El contenido generado en el sitio web debe ser fácil de leer, original e interesante, ya que el plagio está penalizado por todos los buscadores.
  • Estructuras de las URLs: Una URL optimizada define la arquitectura de un sitio web y ayuda a Google a entender mejor de qué se está hablando en cada página o artículo del sitio, lo que se traduce claramente en un factor SEO para posicionar mejor en los motores de búsqueda.
  • Optimización de imágenes: Las imágenes grandes ralentizan la carga de una página web lo cual crea una experiencia de usuario inferior. La optimización de imágenes cosiste en disminuir el tamaño de tu archivo mediante el uso de un plugin o script sin perder calidad de definición el cual en cambio acelera el tiempo de carga de la página web mejorando la experiencia de usuario. 

Factores externos, SEO Off-Page

Que se trabajan fuera del sitio web como, por ejemplo:

  • Estrategias de Linkbuilding: El link building es la técnica que consiste en crear enlaces externos para un dominio para generar autoridad web y con ello mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores.
  • Estrategias en redes sociales: El posicionamiento en redes sociales es fundamental para que las marcas cuenten con una buena imagen en el mundo digital. Para conseguir una mayor eficacia debes definir tu intención de marca y conocer cada plataforma, tener presencia en las redes sociales aportará más visibilidad y trafico al sitio web.
  • Comunicados y notas de prensa: El objetivo principal de este documento es dejar clara de forma pública y oficial la postura de una empresa, en relación con un tema o situación que se haya podido producir. También sirve para dar a conocer una marca o generar presencia de marca. Es una estrategia que va muy ligada al linkBuilding
  • Guest post o colaboraciones con otros sitios web: Un guest post es un artículo que se publica en un blog como autor invitado. En general, ocurre un intercambio de contenidos entre los colaboradores – es decir, cada uno de ellos envía un post para ser publicado en el blog del otro.

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¿Por dónde se comienza a optimizar un sitio web?

factores optimizacion seoComo explicamos anteriormente hay cientos de factores que los motores de búsqueda, “Google”, tienen en cuenta para darle una posición a una web en las SERPs tras las búsquedas de los usuarios.

Para un profesional SEO tener en cuenta todos y cada uno de estos factores para lograr posicionar un sitio web los más arriba posible resulta ser más que complicado, diríamos imposible y aun más si consideramos el nivel de competencia existente en la red.

En resumen, optimizar un sitio web no es una tarea sencilla, pero si hay tres conceptos que agrupan los factores con más peso de los algoritmos y que de su resultado dependerá la posición de un sitio web y también servirá como base para el trabajo de optimización SEO.

La experiencia de usuario

Actualmente es uno de los factores más valorados por Google al momento de asignarle una posición en el buscador a una web.

Una buena experiencia de navegación del usuario se logra optimizando factores como:

  • Una estructura adecuada de la página: La estructura web es un elemento dinámico que combina imágenes, texto, videos, etc. Cuanto más diferente sea, más creativa será. Aunque hay límites. Cuanto más cambiemos el orden de estos elementos, más compleja se volverá la navegación y la comprensión de la página web, lo que reducirá irremediablemente el número de usuarios capaces de navegar por ella. Esto no significa que siempre tengamos que hacer todas las estructuras iguales, solo que debemos tener en cuenta nuestro público objetivo antes de diseñar la página. Cuanto más sencilla y amigable mejor. Es de vital importancia que la navegación sea perfecta desde cualquier dispositivo móvil, sobre todo en los smartphones, lo que se lama modo responsive.
  • Un menú claro e informativo: El menú de un sitio web debe resumir claramente el contenido del sitio web agrupando los conceptos más importantes. El principal argumento en temas de posicionamiento web es indicar exactamente la categoría o descripción de la temática del sitio, de esa manera se podrá posicionar mejor la web, ya que para Google «productos» o «servicios» no quiere decir mucho. 
  • Un diseño limpio y elegante: El diseño de un sitio web aparte de estético y llamativo debe ser claro e intuitivo. Debe proporcionar al usuario claridad en la búsqueda de información y fácil navegabilidad. Esto hace que el usuario pase más tiempo en el sitio web lo que se traduce para Google en un sitio relevante.
  • Una buena disposición de imágenes y texto: Las páginas de un sitio web deben contener texto e imágenes, estas dos cosas también son un factor de posicionamiento. Los textos deben ser fáciles de leer, originales y que aporten valor y las imágenes aparte de optimizarlas para no ralentizar la velocidad de carga, deben ser originales y contar con su atributo alt para que Google entienda el significado y la temática del artículo.
  • Alcance de la velocidad de carga adecuada, etc. La velocidad de carga hoy es un factor determinante para el posicionamiento SEO y la experiencia de usuario. Los factores que influyen en la velocidad de carga, así como las formas de acelerar un sitio web, pueden variar según sea un eCommerce, un blog o una web corporativa. O de si está construida sobre un CMS como WordPress o Joomla, con software de comercio electrónico como Presta shop o directamente con HTML, CSS y PHP. Pero hay algunas cosas que se pueden hacer para optimizar la carga de las páginas web, y por lo tanto el posicionamiento en buscadores y la experiencia de usuario, que son comunes a cualquier tipo de sitio web.
    •  Minimizar HTML, CSS y JavaScript
    • Optimización y compresión de imágenes
    • Habilitar la compresión GZIP
    • Reducir el tiempo de respuesta del servidor
    • Aprovechar el almacenamiento en caché del navegador

Aquí hablamos más sobre la usabilidad web

Contenido relevante y de calidad

Los contenidos publicados deben ser originales, de calidad, interesante y que resuelvan verdaderamente la intención de búsqueda del usuario y que aporten valor.

La autoridad de sitio

La autoridad es la puntuación que otorga Google según la notoriedad del sitio web, es decir, Google toma muy en cuenta la calidad y cantidad de enlaces que apunten a un sitio en cuestión, de aquí la importancia del contenido que se publica, a más enlaces externos y de páginas de calidad mayor será la autoridad que Google le dará al sitio web.

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