No ser√° la primera ni la √ļltima vez que oigas los t√©rminos SEO o SEM, m√°s a√ļn si te dedicas al mundo del marketing online y trabajas en una agencia de Inbound Marketing en Madrid. Son tan similares las siglas que, muchas veces, tendemos a confundirlas. Por este motivo, desde Nestrategia queremos que sepas cu√°l es la diferencia entre SEO y SEM. Es imprescindible que est√©s al tanto de estos t√©rminos, cada vez m√°s importantes y m√°s utilizados, para lanzar estrategias de marketing en tu negocio. ūüďą

¬ŅQu√© es SEO y SEM?

De primeras contamos con una diferencia entre SEO y SEM y es que no significan lo mismo.

SEO hace referencia a las siglas en ingl√©s Search Engine Optimization (optimizaci√≥n para motores de b√ļsqueda). Hablamos de todo el trabajo que se realiza sobre una web para colocar la p√°gina en los primeros resultados del motor de b√ļsqueda, todo ello de manera org√°nica o natural, es decir, sin pagar. Si conseguimos esto, obtendremos una mayor visibilidad, m√°s tr√°fico a nuestra web, etc.

Aunque este tipo de posicionamiento sea gratuito, lo ideal es contratar una agencia de Inbound Marketing en Madrid para obtener el mejor resultado. Aquí, el contenido de la web tiene que ser relevante para obtener un buen posicionamiento.

Por su parte, SEM hace referencia a Search Engine Marketing y es la parte del posicionamiento de pago en buscadores. Es decir, se trata de los anuncios que aparecen en tus primeros resultados de Google, por ejemplo, catalogados como ‚ÄúAnuncio‚ÄĚ. Las estrategias que se llevan a cabo mediante SEM se gestionan con Google Adwords.

Cada campa√Īa que se lleva a cabo est√° compuesta por las palabras clave adecuadas y los anuncios correspondientes. Todos sus contenidos est√°n enfocados a venta, con objetivos concretos.

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¬ŅCu√°l es la diferencia entre SEO y SEM?

En primer lugar, otra diferencia entre SEO y SEM bastante importante es el periodo de tiempo en el que tardamos en ver los resultados. En este sentido, con SEO los resultados se ver√°n a medio y largo plazo, mientras que con SEM las campa√Īas y los resultados son m√°s inmediatos.

diferencias seo y sem

No obstante, es importante resaltar que si bien obtener resultados con SEO suele tomar m√°s tiempo, estos son permanentes mientras ajustemos constantemente nuestro sitio a lo requerido por los algoritmos de b√ļsqueda.

Por otra parte, lo logrado con SEM se ajusta a un lapso determinado, en funci√≥n de nuestro plan de marketing y, sobre todo, del presupuesto disponible para la campa√Īa.

En segundo lugar, debemos hablar de la visibilidad de nuestro sitio en los primeros resultados de los buscadores. Con SEM apareceremos de inmediato en la primera página (aunque depende de competidores y de inversión), mientras que con SEO puede tomar más tiempo e incluye aplicar ciertas medidas para lograrlo.

Nestrategia - Diferencia entre SEO y SEM - Agencia de Inbound Marketing en Madrid

De igual forma, con SEM es m√°s f√°cil controlar todo lo relacionado con la estrategia y la campa√Īa que se haya puesto en marcha.

En contraparte, SEO nos permite llevar un seguimiento y efectuar cambios, pero no podemos tener una influencia mayor sobre los resultados que deseamos.

A pesar de esto, la medición de los resultados en SEO es muy exacta y en SEM podemos obtener toda la información que queramos.

Otro tema importante que genera una diferencia entre SEO y SEM es el tema de las palabras clave (keywords). En SEO, su n√ļmero de palabras clave est√° limitado a contenido, t√≠tulos, URL, c√≥digos, etc.

Mientras que en SEM, podemos posicionar todas la palabras que deseemos, desde keywords primarios hasta secundarios. También elegir el mensaje que deseamos que aparezca y redirigir el tráfico a cierta parte de nuestra web.

El tema de las modificaciones también marca la diferencia entre SEO y SEM en estrategias de posicionamiento. SEO no es tan flexible como SEM a la hora de hacer alguna alteración, dado que el efecto de dichos cambios en SEO tarda bastante en notarse. Al contrario que ocurre con SEM, en el que se perciben de forma casi inmediata.

Si deseamos lograr un buen posicionamiento, aumentar el tr√°fico y obtener mejores resultados en general, los expertos recomiendan combinar estrategias tanto de SEO como de SEM.

Cómo tener una estrategia de SEO exitosa

Primero, es necesario entender que la finalidad del SEO es ponerle las cosas fáciles y claras a los buscadores, decirles quiénes somos, cómo nos deberían clasificar, qué tan relevante y original es nuestro contenido y si ofrecemos una navegación sencilla.  

Para ‚Äúestar de buenas con ellos‚ÄĚ, y que aparezcamos entre las primeras opciones de b√ļsqueda, debemos aplicar varias cosas para potenciar al m√°ximo el alcance de nuestros espacios en la red. ‚úÖ

Comenzando desde el momento en que creamos nuestras p√°ginas. Cada detalle es importante para construir un portal que funcione mejor con los algoritmos de los buscadores, que tengan un dise√Īo adecuado, as√≠ como estructura, palabras claves, contenido, links a otros sitios, indexaci√≥n, entre otros puntos.

En pocas palabras, acoplarnos a internet desde nuestro origen, desde el modo en que creamos los sitios y vamos aliment√°ndolos.

Agencia de inbound marketing

¬ŅC√≥mo aprovechar el SEO?

No importa si apenas est√©s adentr√°ndote en el mundo del marketing digital o seas un experto, hay detalles b√°sicos que siempre deben tomarse en cuenta para posicionarnos mejor en los motores de b√ļsqueda y trazar nuestras estrategias. Presta atenci√≥n:

  • Prioriza el contenido

No se trata solo de emplear palabras claves, sino de ofrecer algo original que haga al p√ļblico preferirme, que desee regresar siempre por m√°s y que me convierta en referencia para otros dentro de mi campo.

Además, debe ser novedoso, no copias de otros sitios. A los buscadores no les gusta esto, suelen ignorarnos cuando tenemos un espacio lleno de información idéntica a otros portales.

  • Actualizaci√≥n constante

Hay que dar se√Īales de vida de forma recurrente en la red. Eso alerta a los buscadores de que estamos presentes y que aportamos nueva informaci√≥n siempre.

La creación de un blog es una buena forma de crear contenido variado y de manera asidua. Tan solo tienes que conectarlo a tu página web e invitar a visitarlo. Otra forma de aumentar el tráfico en tus redes.

  • Palabras claves

agencia posicionamiento web madrid-seo-keywords.jpg

Una de las cosas que debemos convertir en parte natural de nuestro trabajo digital al redactar, programar o dise√Īar una p√°gina, es el uso de keywords.

Es necesario que los términos relacionados con nuestra actividad, o contenido general de una publicación, estén presentes de forma constante, ya sea en la URL, textos, títulos, intertítulos, cabecera de página, primeras líneas de un párrafo, etc.

También se recomienda que sean incluidos de forma natural en el texto, pero que no se vea forzado, ya que puede disgustar a los visitantes.

-ATENCI√ďN- No abuses al repetir palabras claves. ‚ĚĆ Google puede darse cuenta y penalizarte. Usa sin√≥nimos relacionados con ellas y as√≠ tambi√©n te posicionar√°s al emplear keywords secundarios.

  • Etiquetas en resultados de b√ļsqueda

Se trata de la informaci√≥n de tu p√°gina que se muestra en la lista de b√ļsqueda y que es clave para que alguien decida si debe echarle un ojo o pasar de largo. Sin dejar de mencionar que es fundamental en t√©rminos de SEO y buscadores.

Esto incluye el Título, uno de los datos más importantes para los buscadores al clasificar tu portal e informar al navegante de qué va. Por ello se aconseja que incluyas tu palabra clave al principio si no afecta la redacción.

Además, no puede pasar de los 70 caracteres para que no se muestre cortado. Se registran menos visitas en portales con títulos más largos.

Otra cosa que debemos tomar en cuenta es la URL. Gracias a ella, podemos agregar m√°s datos sobre la p√°gina y convencer a los usuarios que nos visiten.

Es necesario que las palabras usadas tengan relación con el título. De lo contrario, no generará confianza y no obtendremos visitas.

Igualmente, se recomienda evitar s√≠mbolos, n√ļmeros y extensi√≥n de archivos; usar min√ļsculas (m√°s legibles), y emplear gui√≥n medio para separar las palabras.

  • C√≥digo HTML accesible

Al momento de dise√Īar nuestra p√°gina, de programar, debemos crear c√≥digos que puedan ser le√≠dos con facilidad, as√≠ como un index correcto.

Es as√≠ c√≥mo te aseguras de que los bots te clasifiquen de forma correcta y consideren tu contenido como relevante, lo que te ayudar√° a ser tomado en cuenta en los resultados de b√ļsqueda.

-BOTS ‚Äď Programas automatizados de los buscadores que leen y archivan el contenido de los sitios-

  • Palabras claves en URL

Recuerda siempre emplear keywords al momento de crear URLS. Se recomiendan que sean descriptivas.

  • Agregar links de otros

Ya sea mediante acuerdos de intercambio o creando material que llame la atención, será posible incluir enlaces de otras páginas a nuestro sitio, así como hacer que otros generen links a la nuestra. En fin, aumentar la conectividad y el tráfico.

  • Generar mapa de contenido

No solo mejora la experiencia de navegaci√≥n para nuestros visitantes, tambi√©n nuestro posicionamiento en las listas de b√ļsqueda.

  • Crear una red de tr√°fico

La idea es generar una estructura que nos asegure tr√°fico constante y la posibilidad de llegar a nuestro p√ļblico objetivo, ya sea mediante redes sociales, suscripciones o boletines.

No podemos depender de los buscadores y sus siempre cambiantes algoritmos. Nunca sabemos cu√°ndo podemos caer en desgracia y perder visitas.

Por estos motivos, muchas veces es más sencillo confiar en una empresa que cuente con profesionales que se dediquen al posicionamiento SEo y que nos ayuden a crear una estrategia de éxito.

¬ŅQu√© factores SEO son los m√°s importantes?

Cómo tener una estrategia de SEM exitosa

Antes de planificar y aplicar cualquier estrategia SEM, es necesario tomar en cuenta ciertos aspectos que determinarán no solo su éxito, sino si debemos invertir en ella o no.

¬ŅEs viable?

diferencias seo y sem

Nos referimos al coste de implementar una campa√Īa y los resultados que obtendr√≠amos, rentabilidad.

Por ejemplo, si nuestro mercado es altamente competitivo y la √ļnica forma de hacernos notar es pagar por publicidad, la decisi√≥n l√≥gica ser√≠a optar por ello.

Sin embargo, si no contamos con un presupuesto adecuado, las altas tarifas asociadas a estos sectores nos dejar√≠an sin dinero r√°pidamente o simplemente solo podr√≠amos pagar una campa√Īa limitada y terminar√≠amos en los √ļltimos lugares de b√ļsqueda. No valdr√≠a la pena.

Es necesario evaluar si nuestro producto es ideal para este tipo de estrategia, ya que los buscadores imponen ciertas limitaciones. Tal es el caso de medicamentos, suplementos diet√©ticos o sustancias nocivas. Por ello puede ser contraproducente el usar este medio publicitario. ūüď£

¬ŅC√≥mo preparar una campa√Īa SEM?

Entre los pasos a seguir para crear una campa√Īa SEM tenemos:

  • Investigar

Tienes que saber c√≥mo es el mercado, c√≥mo est√° posicionada tu competencia, palabras claves usadas y b√ļsquedas que se efect√ļan.

Adem√°s, debes analizar tu p√ļblico objetivo y clientes potenciales. No olvides definir geoposicionamiento e idioma a elegir.

  • Elegir palabras clave

¬ŅQu√© y c√≥mo buscar√≠a tu producto (o servicio) el cliente? Encuentra los keywords relacionados a tu actividad, prefiere los menos gen√©ricos y ord√©nalos por categor√≠as.

Recuerda aprovechar las aplicaciones especializadas en detectar palabras claves.

Además, es importante hacer un listado de keywords negativas para evitar gastar dinero en clics que no acaben convirtiendo o que solo busquen información.

  • Crea tu anuncio

Emplea un lenguaje claro, sencillo y llamativo. Incluye los keywords que escogiste.

Se recomienda realizar m√≠nimo 3 anuncios por grupo de anuncio. Incluso a√Īadir anuncios adaptables para poder tener m√°s variedad de t√≠tulos y descripciones.

  • Presupuesto

Antes de seleccionar cu√°nto se invertir√° diariamente en Adwords, se debe haber estudiado la rentabilidad de la campa√Īa, saber cu√°l es nuestro presupuesto, conocer el coste de CPC, objetivos espec√≠ficos y tiempo.

De esta forma rendiremos al m√°ximo nuestro capital y potenciaremos el alcance.

  • An√°lisis de resultados

Debemos saber qu√© tan efectiva est√° siendo nuestra campa√Īa y aplicar cambios sobre la marcha para afinar estrategias, ya sea modificando palabras clave, redimensionando el presupuesto, cambiando tiempos, etc. Lo habitual es que una campa√Īa de Adwords se optimice una vez pasado 2-3 semanas. ¬†

A la hora de hacer cambios en las campa√Īas, es recomendable, no hacer modificaciones bruscas cada d√≠a. ¬†Ya que si esto pasa, la campa√Īa siempre estar√° en modo aprendizaje.

ATENCI√ďN-Recuerda que tendr√°s m√°s impacto si tambi√©n aplicas una estrategia de SEO, que no solo se traduce en mejor posicionamiento, sino tambi√©n en contenido de calidad, m√°s tr√°fico y resultados positivos por un periodo m√°s largo del que brinda una simple campa√Īa de SEM.

Nestrategia, tu agencia de Inbound Marketing en Madrid

Conocer a fondo el cambiante mundo del marketing digital es una tarea cada vez m√°s necesaria y que determinar√° el √©xito de nuestras campa√Īas, es decir el √©xito de nuestra empresa.

El tiempo, inversión y esfuerzo pueden traducirse en nada si no tenemos la experiencia necesaria. Por ello lo ideal es contar con una agencia de Inbound Marketing en Madrid.

La clave es poner nuestro mercadeo en manos de expertos que conocen a fondo cómo se mueve la red, las nuevas tendencias y cómo sacar el máximo provecho a nuestro capital, conociendo la diferencia entre SEO y SEM y otros muchos aspectos.

Contáctanos para conocer más sobre nuestro servicio y lograr posicionarte cómo siempre has deseado.

 

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