Hoy es un gran momento para abrir un podcast por ser un medio innovador en el marketing y en las comunicaciones. Los podcasts están en crecimiento y llegaron para quedarse. Cada vez más las personas los escuchan y hay plataformas especializadas y hasta medios de comunicación que los usan. Te contamos estrategias SEO para podcast que te ayudaran a posicionarte y no morir en el intento.

Los Podcasts han sido referidos como la herencia más directa de los programas radiofónicos de antaño, los cuales surgieron a principios de la primera década de 2000. Después, aplicaciones como iTunes y Spotify comenzaron a darle espacio a estos contenidos y a partir del año 2015, tuvieron un gran auge en estas plataformas.

¿Qué son los podcasts?

seo podcastLos Podcasts son contenidos de audio dirigidos a una audiencia particular y tienen una clara intención comunicativa que es hacer clientes potenciales.

Como todo medio de marketing, el podcast lleva implícita toda una estrategia comunicativa en la que se busca lograr impactar al interlocutor a través de la palabra hablada y los sonidos.  Este recurso auditivo permite a los usuarios conectarse mejor e ir más allá de lo que representa el video. Al ser más versátil, permite al interlocutor realizar otras acciones como deporte, conducir sin tener que focalizar la concentración en una pantalla, entre otras.

Es por esto y muchas razones más, que los podcasts cada vez más se están posicionando entre los contenidos de audio más populares en Internet y consumidos en todo el mundo.

¿Cómo hacer un buen podcast?

El objetivo principal de hacer un podcast es incrementar y fidelizar la audiencia. Una tarea que no es del todo fácil, al ser una serie de episodios grabados en audio y transmitidos online. Son grabados en diferentes formatos, siendo las más comunes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones individuales donde el presentador (o presentadores) comenta sobre un tema específico.

Un podcast puede tratarse de diversos temas, algunos cubren entretenimiento, otra opinión, noticias, reseñas, ciencia, y muchos más; el límite es la creatividad de su conductor o conductora. Esta ventaja permite que cada podcast sea un sitio de especialización en una temática especial y permita mayor adherencia de público particular.

Aspectos importantes para hacer un buen podcast

Hay aspectos importantes para realizar un buen podcast referidos al objetivo que desea conseguirse, al mensaje a transmitir, a la locución del que lo realiza, a la técnica de grabación, pero sobre todo al marketing.

En cuanto al objetivo del podcast que queremos crear, es importante tener claro por qué se quiere hacer el podcast. Aquí se debe tener clara la temática que se va a manejar y lo que se quiere para captar el interés de la audiencia y se logre enganchar durante mucho tiempo.

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Ese por qué del podcast debe ir de la mano con la estrategia comunicativa que se piensa implementar para lograr el marketing. El recurso principal aquí es la palabra hablada y los efectos de los sonidos. Se trata de mirar cómo lograr impactar en las emociones del interlocutor y llevar momentos auditivos como contextos conversacionales que permitan persuadir a la audiencia para convertirla en clientes potenciales.

 La magia de la voz para generar cercanía y entrar en la imaginación como principal medio de persuasión debe tener de base un mensaje claro transmitido a través de un buen guion, el cual debe ser previamente elaborado en un formato claro. Estos pueden ser grabados en diferentes formatos, siendo las más comunes entrevistas entre invitado y presentador y grabaciones individuales donde el presentador (o presentadores) comenta sobre un tema específico.

Aquí la locución es clave. Se trata de emplear una voz muy profesional y definida con ciertos rasgos de seducción para que el oyente se enganche y le parezca familiar.

Por último, hay que tener en cuenta la técnica de la grabación que busque eliminar los ruidos y registrar un sonido impecable.

Posicionamiento SEO podcast, ¿qué tener en cuenta?

Lo primero es configurar bien el podcast: un nombre y una descripción que tenga relación con el tema. Hay que trabajar también la imagen del podcast, que es la primera impresión que se dará a los futuros oyentes cuando te busquen en las plataformas.

Esto hay que hacerlo en cada capítulo: crear título descriptivo y un buen párrafo explicativo de lo que hay en cada programa, con los temas, nombre del invitado… Y sobre todo al principio, bajo este punto de vista SEO. Se trata de generar programas, al menos algunos, con cierta orientación evergreen. Es decir, que no caduquen, pues habrá gente que los acabe escuchando o encontrando semanas más tarde después de ser lanzado. Si son temas perdurables habrá más opciones de que sean escuchados.

Un tema muy importante para posicionar el podcast es la multidistribución. Es importante que esté en todos los principales servicios de podcasting: Ivoox, Spotify, iTunes (para Apple Podcast) y Google Podcast, como mínimo.

Además, es necesario crear canales propios para el podcast: una cuenta de Twitter o en Facebook, eso depende de dónde se mueva más el público potencial.

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¿Cómo hacer SEO podcast?

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Al principio de este artículo, decíamos que los podcasts habían llegado para quedarse, y es una realidad. La demanda de este formato de presentación de contenidos está creciendo de manera exponencial entre los usuarios de Internet, lo que significa que para que un podcast sea visible hay que conocer lo que buscan los usuarios, con qué palabras y qué temas son los más demandados, etc.

En definitiva, esto sería lo mismo a cuando se crea un post o artículo de lectura, estamos ofreciendo un contenido demandado, pero en un formato diferente.

Lo verdaderamente importante, aparte de redactar un guion, grabarlo y publicarlo, es hacer una buena estrategia SEO. Algunos de los puntos más importantes para hacer una correcta estrategia para posicionar podcast son los que te contamos a continuación.

1. Keyword Research

Como ocurre con los contenidos escritos, lo correcto es realizar un estudio de palabras clave para saber cómo los usuarios de podcast están buscando ese tipo de información en los buscadores, esto es igual a cómo se haría para un blog de contenidos.

En el caso del podcast, el peso de la palabra clave principal recae sobre el título, lo que significa que una vez elegido el tema que se abordara en el podcast, se deben definir correctamente las palabras clave (keywords) que llevará el título del mismo.

2. Transcribir el contenido para posicionar podcast

Generalmente, los podcasters utilizan las plataformas como iVoox, Spotify y iTunes, que es donde están publicados los podcasts, y esto es muy bueno porque son los sitios de preferencia donde los usuarios van a buscar este tipo de contenidos.

Pero no perdamos de vista que Google también sabe interpretar los audios para indexar este tipo de formato de contenidos, por lo que aconsejamos abrir una página para publicar estos contenidos. Crear una entrada, como la de una entrada como esta, donde se transcriba el guion o hacer un artículo que hable de la temática del capítulo incluyendo las palabras clave.

Además, tus seguidores también pueden escucharte desde tu web, ya que con un sencillo código iframe puedes embeber los capítulos en ella.

Te dejamos dos artículos que pueden ayudarte al momento de comenzar tu blog:

Consejos SEO para blog

Cómo escribir un artículo para mejorar el SEO

3. Incluye imágenes

Las imágenes juegan un papel importante en el posicionamiento en los buscadores, puesto que los usuarios de Internet también buscan contenidos por imágenes y a través del atributo ALT de las imágenes se pueden incluir las Keyword por las que se pretende posicionar un podcast.

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4. Escribir los metadatos

Los Meta-Titles y las Meta-descripciones en los podcasts tienen la misma importancia para el SEO como lo tienen los metadatos de cualquier contenido publicado en una web. 

Por ello, aconsejamos trabajar los títulos y las descripciones haciéndolos llamativos y atractivos para los usuarios y que incluyan las palabras claves principales por la que queremos posicionar.

5. Vincular los podcasts con todas las plataformas

El RSS feed se encarga de la actualización de un podcast, incorporando los capítulos nuevos que se van publicando y haciéndolos llegar a los usuarios a través de las aplicaciones y plataformas disponibles.

Esto es algo que hace poca gente, y estamos seguros de que es una excelente manera de difundir un podcast consiguiendo llegar a muchos más usuarios sin esfuerzo.

6. Interactuar con los oyentes

La interacción de los oyentes a través de un comentario, una valoración o que comportan el contenido, etc. Esto ayuda mucho al posicionamiento, ya que Google tiene muy en cuenta estos factores para saber si se trata de un contenido relevante para los usuarios y así asignarle mejores posiciones en los rankings.

También facilita la entrada en buenas posiciones dentro de los rankings que preparan las diferentes plataformas donde se pueden alojar los podcasts.

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Aplica cada uno de estos consejos y monitoriza el crecimiento de tus reproducciones. Y recuerda que en este formato de contenido la estrategia estrella es la constancia. Mientras más poscast  hagas y te mandegas fiel a una temática, más rápido será posicionarte y crecer. Somos una agencia SEO en Madrid con más de 10 años implementando estrategias digitales y sabemos de lo que hablamos.

Si quieres que te ayudemos a desarrollar más estrategias personalizadas, contáctanos.

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