El contenido de valor es esencial para cualquier empresa que desea posicionarse en el mundo digital. En cualquier caso, es de vital importancia trabajar sobre temas coherentes y que mantengan la continuidad para llegar al público objetivo. En este sentido, para diferenciarte, debes tener un Manual de Identidad Corporativa.
Las marcas más reconocidas del mundo han basado su éxito o permanencia en sus manuales de Identidad Corporativa. Esta guía es la mejor manera de establecer las normas y bases de tu negocio. Además, son muy útiles en diferentes contextos del marketing digital.
En este artículo, queremos explicarte la importancia de este tipo de manual y cómo en Nestrategia podemos ayudarte a impulsar tu marca.
¿Qué es la Identidad Corporativa?
En palabras simples, la Identidad Corporativa se refiere a la imagen que representa a una marca o empresa. Básicamente, reúne cualquier elemento emocional, visual y verbal que otorga personalidad propia a una marca. La identidad corporativa guarda relación con muchos elementos como la tipografía, colores, entre otros.
La identidad corporativa no se limita únicamente a la forma en que se muestra, sino en cómo se percibe. Además, tiene que ver con la experiencia del público en el ámbito digital y físico.
La importancia de la identidad de una empresa radica en la posibilidad de transmitir una imagen coherente y sólida. Por otro lado, es esencial para generar confianza, atraer al público objetivo y diferenciarse de otros negocios.
Cuando tu empresa tiene una identidad corporativa definida, influye mucho más en el consumidor. Asimismo, favorece las relaciones a largo plazo y el éxito de la empresa en general.
¿Por qué es importante un Manual de Identidad Corporativa para empresas?
Antes de hablar de su utilidad, es importante definir qué es un Manual de Identidad Corporativa. Dicho de forma simple, se trata de un documento que define las normas y directrices relacionadas con una empresa. Cabe mencionar que, es fundamental, pues contiene elementos comunicativos y visuales que diferencian la compañía.
La importancia de los manuales de identidad corporativa se enfocan en su capacidad para dar solidez y coherencia a la imagen de una empresa. Algunas razones importantes para tener un manual de identidad corporativa son:
Unificación de la imagen
Este tipo de manual es clave para definir procesos claros sobre cómo deben usarse los colores, elementos visuales, gráficos y tipografía. Gracias a esto, es posible que tanto la comunicación como los materiales empresariales mantengan la uniformidad.
Construcción de la marca
Los manuales de identidad corporativa ayudan a construir la marca de cualquier empresa. Dentro del manual se define la personalidad, visión, misión y valores de la empresa. Por otro lado, se muestra la forma en que se quiere presentar la marca al público objetivo.
Eficiencia en la comunicación
Al contar con un Manual de Identidad Corporativa, se facilita la creación de materiales de marketing y comunicación. Los diseñadores y profesionales de marketing tienen una guía clara sobre cómo deben presentarse los elementos visuales de la marca, lo que ahorra tiempo y esfuerzo al evitar la necesidad de crear diseños desde cero en cada ocasión.
Evita todo lo que no quieres asociar con la marca
La consistencia es la clave para establecer una identidad sólida y confiable, y para evitar confusiones o interpretaciones erróneas que puedan perjudicar la percepción de tu negocio.
Pasos para hacer un Manual de Identidad Corporativa
Teniendo clara la estructura de un Manual de Identidad Corporativa, hablemos de los pasos necesarios para elaborarlo.
- Asegúrate de incluir la filosofía de tu marca. Aunque resulte complejo, enfócate en definir qué valor diferencia a tu marca del resto. La finalidad de esta parte del manual es resumir en un párrafo qué quieres mostrar en tu empresa.
- Define el uso de tu logotipo. Tu logo debe representar lo que deseas comunicar con la marca de tu empresa. Asegúrate de explicar cómo deben usarse en fondos blanco y negro. Asimismo, establece los usos indebidos. Otro factor que no puedes dejar de lado es el tamaño máximo y mínimo de impresión para sitios web.
- Fuentes y tipografías. Define qué tipo de fuentes se pueden aplicar, además del color y tamaño. En este punto del manual, destaca también los tamaños de encabezados (H1, H2, H3), jerarquía y posibles variantes en el texto. Además, es esencial explicar el uso de cursiva y negrita.
- Agrega los colores. De todos los elementos que destacan una marca, el color es uno de los más importantes. La guía de colores es esencial y debe estar explicada con claridad en el Manual de Identidad Corporativa. Incluye tanto colores de fondo como colores secundarios.
- Establece la voz de tu marca. Es importante definir el tono de voz en tu guía de estilo para asegurarte de que el texto refleje la esencia de tu marca. Esto cobra aún más relevancia cuando trabajas con escritores externos. El tono de voz establece la personalidad y la forma en que te comunicas con tu audiencia.
- Explica la utilización de imágenes. Las imágenes son elementos visuales que complementan y enriquecen el contenido escrito. Las características de una fotografía, según la Universidad de Cambridge dan personalidad y energía. En el manual, menciona también, el tamaño de cada fotografía.
Beneficios de un Manual de Identidad Corporativa
Como destacamos antes, la identidad corporativa es clave para cualquier empresa. Por ello, es esencial que te preocupes en tener un Manual de Identidad Corporativa de calidad. Los manuales de identidad corporativa sólidos, traen consigo una gran cantidad de beneficios como:
Imagen coherente
Dentro del Manual de Identidad Corporativa se definen colores, fuentes y demás elementos de tu marca. Gracias a esto, tienes la oportunidad de mostrar a tus clientes una imagen que se identifique fácilmente. Además, es mucho más simple tener una identidad empresarial coherente.
Atención al detalle
Una de las cualidades de los manuales de identidad corporativa es que el documento explica todo con detalle. Para que no se escape ningún detalle, el manual cumple con una estructura clara y los elementos se establecen desde el primer momento.
Identidad visual
De esto hablamos antes y es que los elementos como el logo, colores y tipografía dan una identidad única a tu marca. Gracias a esto, es posible que tus clientes reconozcan tu marca en diferentes contextos.
Esencia de tu negocio
Cuando elaboras tu Manual de Identidad Corporativa con el asesoramiento de la mejor agencia SEO en Madrid, el documento tendrá la información necesaria para mostrar la esencia de tu marca y empresa.
El desarrollo de este tipo de manuales debe enfocarse en mostrar los valores, filosofía, misión y visión de tu empresa.
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