Una parte esencial para conseguir el posicionamiento de una web en un buscador en un comercio online es el SEO para imágenes. El SEO es la optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization). De hecho, la búsqueda de imágenes en sí misma puede generar cantidades significativas de tráfico al sitio.

¿Por qué es tan importante el SEO para imágenes?

Un porcentaje muy alto de las búsquedas que se hacen en Google son de imágenes. Elegir las imágenes correctas ayudan al usuario a comprender e interactuar mejor con el contenido escrito, además de una división en bloques de texto grandes. Si tu web tiene optimizadas las imágenes, tendrá mejor posicionamiento en este y otros buscadores, y los usuarios encontrarán tus productos antes que los de otros.

¿Cómo hacer SEO en imágenes?

Para poder optimizar imágenes se debe tener en cuenta un conjunto de elementos técnicos. Estos influyen no solo al posicionamiento de la web, sino también a la velocidad de carga, factor que es premiado por Google a la hora de que el sitio se destaque por encima del resto.

En primera instancia, hay que nombrar el archivo de una imagen, seguido de la extensión del archivo. Para nombrar las imágenes es recomendable utilizar una frase clave o Long Keyword, separando las palabras con guiones para evitar superponerlas ante la falta de espacios.

Escribir etiquetas ALT y textos alternativos es vital para el SEO en imágenes

En segundo lugar, se deben emplear textos alternativos, que son muy valorados por Google. Estas etiquetas ALT se encuentran en HTML. Esto se realiza debido a que, en caso de que la imagen no se carga, el texto sí lo haría y la web se posicionaría igual. El texto alt es el contenido descriptivo que se encuentra dentro del atributo alt al que pertenece a una etiqueta de imagen.

Los atributos alt proporcionan una alternativa en texto de una imagen para los motores de búsqueda, y también para aquellas personas que usen lectores de pantalla para acceder a una página web. El propósito original y el uso del texto alt era ayudar a que las imágenes fueran accesibles para los ciegos y las personas con discapacidad visual. El texto alt siempre debe describir el contenido de una imagen con el mayor detalle posible. Deben utilizarse para describir exactamente lo que muestra una imagen.

En tercera instancia, las etiquetas de descripción también nos ayudan a posicionar nuestras imágenes en los buscadores. Hay que emplear palabras clave y específicas que lleven a los usuarios a tus productos directamente. Por último, hay que crear una dirección URL con las palabras clave más importantes.

El peso de las imágenes está relacionado con el tiempo de carga del sitio web. Una buena resolución debe tenerse en cuenta sin descuidar el tamaño de la imagen. Para esto, lo ideal es optimizar las fotografías en Photoshop para web. De esta forma, el peso será menor, pero podemos conseguir una buena resolución.

No menos crucial es la calidad de las imágenes. Si son profesionales se pueden conseguir más ventas. No dude en contratar a fotógrafos especialistas en la materia para tomar sus imágenes.

Consejos para optimizar las imágenes en un sitio web

• Nombra tus imágenes correctamente
• Cambia el tamaño de las imágenes según las dimensiones de la pantalla
• Reduce tamaños de archivos de imágenes
• Crea un sitemap de imágenes
• Aloja imágenes en una red de distribución de contenidos (CDN)
• Implementa una carga diferida o lazy loading
• Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador: Esto es cuando los archivos son almacenados en el navegador de un visitante, lo que significa que los activos se cargan más rápido la próxima vez que visitan la página.

Manejar el SEO para imágenes es de gran importancia para la experiencia del usuario y los motores de búsqueda. Por eso, hay que tomarse el tiempo para optimizar las imágenes correctamente, esto puede tener un impacto notable en el tráfico de tu sitio web desde la Búsqueda de imágenes, así como mejorar la experiencia del usuario a través de tiempo de carga más rápido.

Imágenes de próxima generación

Otra característica para la optimización SEO en las imágenes para Mobile que ha incluido Google en su herramienta PageSpeedInsights, es la utilización de imágenes en formato de próxima generación, pero que es exactamente este nuevo formato de imágenes.

¿Qué son las imágenes de próxima generación?

Se trata de formatos como JPEG 2000, JPEG XR y el formato WEBp, la característica de estos nuevos formatos de imágenes es que son muy superiores en compresión y calidad que los formatos tradicionales como el JPG y PNG, también estos formatos de nueva generación hacen que las imágenes se descarguen más rápido consumiendo menos datos móviles.

Pero veamos las utilidades de cada uno de estos tres formatos de imágenes nuevos indicados por Google. 

Formato de próxima generación JPEG 2000

El formato JPG o JPEG fue creado por Joint Photographic Experts Group en el año 1992, en el año 2000, esta misma asociación crea una actualización de su popular formato de compresión llamándolo JPEG 2000.

El formato JPEG 2000 es el más popular para webs y dispositivos que trabajen con imágenes, como lo son las imágenes que tomamos con nuestros teléfonos móviles que terminan siendo procesadas en JPG.

El inconveniente que encontramos con este formato de próxima generación es que no es compatible con todos los navegadores, y esto se debe a que el formato JPEG 2000 no es de uso gratis, sino que, cuenta con patentes para su utilización.

Actualmente, el JPEG 2000 es compatible solo con Safari y iOS Safari, lo que significa que si usas navegadores como Chrome, Edge, Opera o algún otro navegador no podrás usar este formato de imágenes.

Formato de próxima generación JPEG XR

Este nuevo formato de imágenes, el JPEG XR fue generado por Microsoft, lo que garantiza su compatibilidad con todos los navegadores de dicha empresa.

La característica más importante de este nuevo formato de próxima generación es que puede reducir a la mitad el peso de una imagen con respecto al tradicional JPG.

Reducir el peso de las imágenes a la mitad con únicamente cambiar el formato puede ser muy interesante para la velocidad de carga de una web como también para navegadores móviles.

Pero al igual que el formato anterior, cuenta con patentes que no todos los navegadores acceden y por ello, el formato de próxima generación JPEG XR solo es compatible con navegadores de Microsoft como Internet Explorer y Edge.

Formato de próxima generación WEBp

El formato de próxima generación WEBp es propiedad de Google y no tiene nada que ver con JPEG. Google adquiere este formato WEBp al comprar la empresa que lo desarrollaba en el año 2010 y desde entonces lo sigue trabajando y promocionando.

Las principales características de este formato de nueva generación es que soporta la compresión con pérdida y sin pérdida, transparencias y hasta animaciones como los gifs que vemos en internet

Otro detalle muy importante es que al ser de Google su compatibilidad con Chrome está garantizada y al ser librado con licencia BSD se puede utilizar libremente sin tener que pagar licencias de uso. Por esto, otros navegadores están adoptando la compatibilidad con el nuevo formato WEBp, aunque en algunos casos aún esté en modo experimental, lo que lo convierte en el formato de imágenes de próxima generación más compatible de los tres.

Por el momento, los únicos navegadores que no son compatibles con el formato WEBp son Safari y iOS Safari ¿Por qué será?

Como pudimos ver, está claro que aún ‘las imágenes con formatos de próxima generación’ no se están usando en los sitios web por la falta de compatibilidad en todos los navegadores. 

Ahora bien, puede ser interesante para un sitio web donde la mayor parte de su tráfico provenga de Google Chrome, mejorar su velocidad de carga, empezando a emplear el formato de próxima generación WEBp, pero sabiendo que si un usuario llega a la página a través de Safari la imagen no se verá.

Lo cierto es que hay muchos factores que se pueden mejorar antes de cambiar el formato de las imágenes para mejorar la velocidad de carga de un sitio web. La decisión dependerá de los administradores del sitio web en concreto y si vale o no que haya navegadores en donde no se muestren las imágenes del sitio.

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