La inversión en publicidad digital es cada vez más relevante para las empresas. Un estudio de IAB Spain en 2019, expone que el marketing digital de empresas se elevó en un 10,6%.

Cabe mencionar que, el formato Display fue el que generó mayor rentabilidad alcanzando 968,4 millones de euros, de ahi la importancia de realizar una buena campaña display Google Ads de manera exitosa.

Las campañas de display Google Ads, son capaces de impactar al usuario desde el punto de vista visual. En general, son ideales para cumplir metas de estructuración de marcas, pero ¿qué tanto necesitas saber sobre este tipo de campañas para tener éxito?

En el siguiente artículo te explicamos todo lo que debes considerar para diseñar y desarrollar una campaña display Google Ads.

¿Por qué debes activar una campaña display Google Ads?

Google Ads consiste en una plataforma de publicidad digital creada por Google. Por medio de ésta, las empresas y anunciantes muestran anuncios a los usuarios cuando hacen búsquedas en Google. Los anuncios pueden aparecer en páginas web relacionadas con la búsqueda del usuario, en aplicaciones o en resultados.

La importancia de esta plataforma tiene que ver con la cualidad de captar clientes de forma eficiente y estratégica. Cuando se habla de una campaña display de Google Ads, nos referimos a la forma de publicitar en línea a través de texto, gráficos y multimedia.

La Red de Display de Google abarca una gran cantidad de espacios web en distintas categorías, incluyendo blogs, noticias y foros. Gracias a esto, es posible que que los anunciantes dispongan de un alcance masivo para llegar a su audiencia. Crear una campaña display Google Ads resulta bastante interesante si:

• Quieres darte a conocer como marca a un público específico con interés particular en tu rubro.
• Deseas que tus anuncios se muestren en diferentes sitios web, vídeos de YouTube y blogs.
• Necesitas crear anuncios interactivos que atraigan muchas vistas. 

¿Qué conseguirás con una campaña de Google Ads?

Configurar una campaña efectiva de Google Ads, puede ayudarte a optimizar la forma en que presentas tu marca. Además de esto, hay otros beneficios como:

Mejora el reconocimiento de tu marca

Al utilizar una campaña display Google Ads, tu marca obtiene mayor visibilidad. Esto se debe a la oportunidad de mostrar tus anuncios en variedad de sitios web y aplicaciones. Con esto, llegas a más personas y generas mayor reconocimiento entre los usuarios.

Cuanto más se expongan los usuarios a tu marca, tus posibilidades de que adquieran tu producto o servicio serán mayores.

Incrementa el tráfico hacia tu sitio web

Una campaña display en Google Ads dirige el tráfico necesario a tu página web. El uso de anuncios estratégicos sobre un rubro de interés, permite captar usuarios que hayan buscado información relacionada.

Con hacer “clic” en el anuncio, el usuario es enviado a tu sitio web, aumentando vistas y oportunidad de que estos visitantes sean próximos clientes. 

Agiliza el proceso de compra para tus clientes

Los anuncios que se generan en Google Ads, ayudan a que tus clientes hagan compras rápidas. Al mostrar un anuncio relevante que resalte el producto de tu marca, el usuario puede tener intención de comprar.

Además, esta estrategia lleva al usuario a zonas puntuales de tu página como, por ejemplo, la sección de productos o categorías, simplificando la compra. Gracias a esto, el cliente accede a la información de interés sin tener que recorrer todo tu sitio web.

Potencia las ventas de tus productos o servicios

Las campañas de display Google Ads son efectivas para potenciar las ventas al mostrar anuncios a usuarios segmentados. Por ello, es simple captar posibles compradores verdaderamente interesados en tu producto o servicio. De hecho, estas campañas permiten al usuario que se encuentra en proceso de toma de decisiones, concretar la compra.

Los anuncios, mayormente, muestran cualidades únicas y promociones especiales, que influyen en la decisión final del usuario. Además, favorecen el impulso de que el usuario haga la compra.

Tipos de anuncios que se pueden hacer en una campaña display

Dentro de las campañas de display Google Ads, hay diversidad de anuncios que se utilizan para captar clientes y promocionar la marca. Cada uno de los anuncios, tiene características y formatos que se adecúan a las necesidades de la empresa.

Anuncios adaptables

En una campaña display Google Ads, estos anuncios se adaptan en tamaño, apariencia y formato a cualquier espacio publicitario. Es decir, se adecúan de forma automática en función del espacio y tamaño disponible. Los anuncios adaptables son altamente recomendables, pues se ven bien tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

En el caso de las campañas de display Google Ads, los anuncios incluyen textos, logotipos o imágenes. Además, su diseño adaptable contribuye a una experiencia de calidad para el usuario. En líneas generales la flexibilidad que brinda este tipo de anuncio, favorece la visibilidad de tu marca.

Anuncios de display con múltiples formatos

Estos anuncios pueden subirse en distintos formatos que se ajustan a diferentes espacios publicitarios. Generalmente, es posible incluir desde animaciones hasta imágenes. La finalidad de estos anuncios dentro de una campaña display Google Ads, es usar anuncios visualmente llamativos.

Con el uso de distintos formatos, tu mensaje se ajusta eficientemente a la app o sitio web en que se muestra. Gracias a ello, es mucho más fácil comunicar la información y captar al público objetivo.

Anuncios lightbox

Los anuncios lightbox son una gran novedad dentro del marketing digital actual. Un anuncio de este tipo, muestra al usuario una imagen expandida del producto de interés.  La gran ventaja es que el usuario solo tiene que pasar el cursor sobre el anuncio para ver la magia.

La experiencia del usuario con estos anuncios en una campaña display Google Ads es totalmente interactiva y envolvente. Además, debido a la expansión gráfica de la imagen, es posible captar la atención del usuario.

7 Pasos sencillos a seguir para conseguir una campaña display de éxito en Google Ads

 

Para conseguir que tu campaña display Google Ads tenga éxito, es esencial tener una buena planificación. Sin duda, esto te ayudará a cumplir objetivos y generar conversiones. Veamos cada uno de los pasos que debes considerar, a continuación:

1. Planificación

Antes de empezar a crear tu campaña display Google Ads, asegúrate de tener clara la finalidad de su creación. En primer lugar evalúa lo que deseas conseguir. Para ello, define tu planificación en función de tu interés:

• Conseguir clics.
• Obtener ventas.
• Captar leads.
• Suscripciones a una newsletter.

Planificar es fundamental en cualquier tipo de campañas de display Google Ads. Partiendo de esto, es mucho más simple definir otros elementos importantes.

2. Configuración del público objetivo

La configuración de audiencias te ayuda a segmentar correctamente al público al que quieres llegar. No tener claro el público objetivo, no es para nada recomendable al momento de crear campañas de display Google Ads.

Una forma estratégica de conseguir esto es por medio de la observación. Define todos estos aspectos para cumplir con el alcance deseado:

• ¿Dónde se encuentra mi cliente?
• ¿Desde dónde suele conectarse?
• ¿Qué les gusta a mis clientes?
• ¿Qué tipo de sitios web visitan?
• ¿Cuál es la frecuencia con la que ingresan en páginas web específicas?

3. Diseño de anuncios

Como explicamos antes, hay varios tipos de anuncios que se pueden usar para una campaña display Google Ads. Sin embargo, esto se debe definir en función del tipo de campaña, el mensaje y la propuesta que deseas presentar.

Considera, que la tecnología sigue avanzando y son cada vez más las personas que prefieren visitar sitios web desde sus dispositivos móviles. Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), aproximadamente el 80% de las personas no podrían vivir sin el Internet móvil.

En este sentido, optar por anuncios adaptables, es lo más recomendable. Incluso, las campañas de display Google Ads, permiten a los anunciantes segmentar por dispositivos móviles.

4. Límite de frecuencia

Este paso es esencial para tener éxito en tu campaña display Google Ads. Asegúrate de limitar la visualización de los anuncios con remarketing con relación a los usuarios. La finalidad es que siempre muestres un mensaje publicitario coherente y que no parezca reiterativo.

5. Programación de la publicación

La programación de publicaciones es fundamental para garantizar el éxito en campañas de display Google Ads. Este paso te ayuda a determinar la frecuencia y momento en que tus anuncios se muestran.

Cuando programas la publicación de anuncios, los usuarios los verán en el mejor momento. Sin duda, es una buena estrategia para captar la atención de tu público potencial.

Hay varios enfoques que puedes usar al momento de programar tus anuncios como, elegir que se muestren todos los días o seleccionar horarios. Este paso es ideal para tener mayor control sobre cuándo mostrar los anuncios.

6. Medición de impacto

La medición de impacto en una campaña display Google Ads te permite conocer los resultados de los anuncios. Por otro lado, es una forma de saber qué impacto tienen en tus metas publicitarias.

Medir el impacto es una forma segura de conocer el rendimiento de tus anuncios. Además, te permite aplicar las mejoras y ajustes necesarios. Hay varias métricas que te ayudarán a conocer el impacto de tus anuncios:

• ROI: esta métrica financiera se utiliza para medir el rendimiento de una inversión. En el caso de las campañas de display Google Ads, el ROI relaciona los ingresos y costes relacionados con las mismas.
• Conversiones post-clic: tiene que ver con la acción de cada usuario en tu página web después de ver el anuncio. Las acciones se relacionan con descargas, compras o registros de acuerdo con el servicio que ofreces.
• Conversiones post-impresión: este aspecto tiene que ver con las acciones de tus usuarios en tu sitio web, sin hacer clic en los anuncios. Esto se consigue por medio del remarketing.

7. Optimización de la campaña

Optimizar tu campaña display Google Ads es esencial para mejorar los aspectos necesarios mientras avanzan los anuncios. Hay que  evaluar el progreso de los anuncios y su impacto para optimizar de la mejor forma posible.

Gracias a Nestrategia, impulsa tu campaña display Google Ads

Impulsar cualquier tipo de campañas de display Google Ads es posible al contar con la mejor agencia SEO en Madrid.  En Nestrategia, sabemos la importancia de trabajar de la mano de profesionales, por lo que colocamos a tu disposición un trabajo de calidad.

Contamos con un equipo de marketing digital especializado para garantizar resultados sobresalientes en tu campaña display Google Ads. Te brindamos un proceso estratégico y personalizado para que alcances tus metas comerciales.

Además, ofrecemos servicios de Inbound Marketing para que atraigas, captes y complazcas a tu público objetivo. Por medio de técnicas basadas en el desarrollo de contenido valioso y optimización de tu presencia en línea, buscamos conseguir clientes leales para tu marca. Contacta con nosotros hoy mismo para potenciar tus campañas de display Google Ads ¡Potencia tu presencia digital!